不止是卫生间 | WeCare为新天地广场打造了一个女享专用空间
去年底的大文，也可能是我在18年初就计划写的一篇合作案例——《新天地广场完整探班解读》在12月底如期出炉，可能对很多前往市调的朋友而言，最大的遗憾在于未能第一时间看到该项目一二两层的品牌同步开业，但就我而言这在某种程度上在计划之内，各种原因吧，这里就不赘述了，ta们在今年早晚会面世。
个人对于那篇文中最大的遗憾，在于此前听说会有一个为女性专用打造的卫生间案例，但在我探班时未能遇见。👇
我在文中有所提及，值得期待。原因在于该项目最大的核心借鉴点，是专注“女性细分市场定位”，其中除了在品牌招商规划、市场营销导向等各方面极力主打女性市场外，专为女性打造的卫生间专用空间，也是我个人非常喜欢的商业项目微创新。
近日在朋友的提醒下，得知该空间已竣工，因此特地前往探班。对，我是直男，但我进去了。
更令人感到高兴的是，该案例是我的“老朋友”WeCare出品，因此在分享本文时又多了一份心意。
在此之前，我曾分享过该专注于卫生间空间设计解决方案品牌的两个案例，它们分别是品牌第一个进驻到商场的项目——K11。
以及之后规划形态有所差异的丁香国际商业中心合作项目。
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在此之后确实让不少业内朋友认识到了WeCare这个品牌，也能看到WeCare先后入驻到了类似环宇荟、杭州银泰，甚至是机场、加油站、人民广场等公共区域项目。更重要的是，该品牌与我有共同的价值观，就是提升业内对于卫生间空间设计的理解和重视程度。
如果说新天地广场只是K11或者丁香国际商业中心案例的微调复制，那我可能就不做反复分享了，好在品牌是有所突破的，结合商场“女享自定义”的运营理解，打造了一出我发了票圈后，让非业内朋友评价说“简直可以在里面喝下午茶”的定制案例，下文图文详解。
该空间位于项目Social House所占据的4、5两个亮点楼层的4层西侧，也因为如此该楼层不设男士卫生间，成为了一个“纯女享”楼层。从墙面材质来看，外部设计风格与上文有露出的商场常规卫生间保持了一致性。大结构方面也延续了用隔断左右区分男女卫生间的做法，只是在空间两侧标识改为了左侧——“化妆间”、“更衣间”、“母婴室”，右侧——女士卫生间。如果你是男士，可能只能从这个角度隐约一窥女士能够在内部独享的粉色精致“待遇”。
我们先进到左侧空间，也就是朋友说“简直可以喝下午茶”的区域。上两张图为该区域的大致观感，一字排开的一侧是化妆区、另一侧是休息区，其实化妆间概念作为功能性来讲不算“新”，ta不仅在我此前分享过的WeCare案例中都有设置，甚至如今很多好的项目也都会在女士卫生间特设一块提供补妆的区域。但新天地广场案例的差异性在于，除了基本功能性外，ta更像一个社交空间，你能想象到姐妹们结伴而来有人化妆、有人小憩甚至自拍、聊天这样的场景。当然前提是这里要完全没有卫生间可能产生的异味，如何做到下文会聊。而一些类似挂钩等小贴心细节我在此前分享WeCare的文中都有介绍过，这里就不赘述了。
倒是镜面的细节处理值得一看。
化妆区域深处两扇门所指的两个独立小空间，左右分别对应的是母婴室和更衣间，你可以看到门上的标识与之前外部墙面的小标识保持了一致性。
母婴室的空间相对更为宽敞，功能性上大致分为洗手台、换尿布台、休息凳三个区域。
用具细节等方面一如既往齐全。
相对WeCare之前的案例，新天地广场项目我能感受到的明显变化在于，品牌为了配合商场整体调性，在空间配色和自身logo露出等方面都做了因地制宜的定制甚至是“妥协”，我们能看到在上述各画面中的墙面配色，实际上是Social House区域主色系的完美延伸，而上图洗手台特写是少有的WeCare logo露出。从另一层面讲，我也能感受到一个品牌在愈发成熟后的内敛自信——品牌感做出来了，去logo化也无妨。
更衣间是微创新，以期为女性消费者带来能想得到的更完善的服务。空间则相对“小”，但比起我们日常在品牌店中的体验，已算是VIP级待遇，镜面、灯光、沙发、地毯、软装到位，足矣。
整个空间的右半部分，是传统的卫生间区域（女士专用），对，为了给大家呈上这则案例，我也是拼了，进了。与左半部分区域一样，结构相对清晰，同样是一字排开的独立卫生间以及洗手台。
与此前善于通过墙贴制造丰富视觉焦点的手法不同，新天地广场的WeCare作品延续了柔美极简风，仅仅通过墙面的slogan实现差异化，并试图唤醒消费者的自信意识。
AWESOME、GOOD、BEAUTIFUL、HAPPINESS……等等这类正向积极的关键词，很显然是期望消费者在使用卫生间这样时间短暂又极其自我的私密空间内，能获取情感上的共鸣。值得一提的是，这部分是由商场方面完成的。
极简风格延续到洗手台，个人认为不论是新天地广场还是该WeCare打造的空间，整体给人一种清爽、柔美、没有过多炫技、刚刚好的感觉。而在细节方面，WeCare做得足够好，新天地广场呢，除了上文提到的slogan墙贴外，细致如你可能会发现洗手液上印有新天地logo以及Pierre Negrin的名字，根据官方信息，后者是擅长女性主题，先后调制过Jo Malone“London Rain”系列限量款和Tom Ford的调香师，其为项目创造了命名为“霁雨鸢尾”的专属味道。而上图这瓶定制洗手液，散发的是与商场环境香氛同款的香气，勘称了不起的细致入微。
WeCare则是为空间配备上了专用的消毒液及香氛硬件设备。
最后，上两张粉色系的墙面装饰画，作为图片部分的收尾。
如果说当初分享WeCare K11案例，内心os是“哇！卫生间竟然能做成这样！”，分享丁香国际商业中心案例时，更多是放平心态来看WeCare的理念和运营模式。而新天地广场，体现的则是如今已经可以算是卫生间空间解决方案领域成熟标杆品牌的WeCare如何与一个定位极其细分、精准的项目进行一次深度的合作。
除了设计层面一如既往的优秀外，我用两句话来形容该空间有多赞：
1、如果撇开WeCare logo，该空间与Social House区域也是浑然一体；
2、如果看细节设计心思，又能一眼认出ta出自WeCare手笔。
商业项目本身也需要把自己作为品牌来经营，新天地广场或者说新天地品牌在这方面一直做得不错；WeCare不是消费类品牌，但其实好的品牌打造方式也就这样了吧。
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